10月10日消息，小红书正式推出全新“合作码”功能，为平台上千粉以下的创作者打开了营销变现的新通道。创作者只需生成专属合作码，品牌方即可通过聚光平台为优质笔记投放广告流量，从而放大内容曝光度，助力更多素人内容“出圈”。
面向素人创作者与中小商家，简化合作流程
据悉，该功能主要服务于缺乏原生优质笔记投流的商家，以及粉丝数不超过1000人的创作者。只要创作者年满18岁并完成实名认证，即可生成合作码。当账号粉丝数达到或超过1000人时，该功能会自动关闭，确保功能主要面向素人创作者开放。
品牌或商家在获得创作者分享的“合作码”后，只需在聚光平台中创建投放计划，并在“添加笔记”环节输入对应的合作码，即可快速启动推广。被投放的笔记将自动带有“广告”标识，并支持聚光平台的多种营销场景，包括产品种草、客资收集、应用下载及种草直达等。
降低合作门槛，拓展素人营销新空间
在“合作码”功能推出之前，品牌想要为创作者笔记投流，通常需要通过“蒲公英平台”下单，并要求创作者账号粉丝数达到1000以上。此次更新显著降低了合作门槛，不仅简化了投放流程，也开放了千粉以下创作者的商业化机会。
有商家表示，新功能对于预算有限、但又缺少内容素材的中小品牌而言尤为友好。通过“合作码”，他们能够更灵活地与素人创作者合作，扩充内容池，打造更多真实、接地气的营销素材。
与“为Ta加热”区别明显，定位更偏向商业投放
值得注意的是，小红书近期还上线了另一项新功能——“为Ta加热”，将在双11期间开放免资质投放入口。虽然两者都旨在简化笔记推广流程，但定位并不相同。
“为Ta加热”支持个人用户发起，且加热后笔记仍为“非商业”内容；而“合作码”仅限认证企业号使用，且投放后会显示广告标识，并支持更多营销功能。前者更偏向用户自发传播，后者则是品牌主导的正式商业投放。
为“水下营销”提供合规化渠道
业内人士指出，过去小红书一直严打“水下”推广，即绕过蒲公英平台的非官方笔记营销行为。此次推出“合作码”，被视为官方为这类营销需求提供的合法合规解决方案。它不仅能更好地监管投放内容，也能让素人创作者与品牌之间的合作更加透明、高效。
总体来看，“合作码”的上线不仅拓宽了素人创作者的商业化路径，也为中小商家打开了新的内容投放通道。小红书正在以更开放的姿态，构建一个既合规又灵活的营销生态系统，让“人人皆可营销”的理念逐渐落地。
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